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NIKE 真的很會賺錢,那優衣庫呢?

1626獨家頻道       發布者:黝黑小姐        時間:05月17日 11:00       

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眾所周知,NIKE 經常聯手各品牌、明星合作,前有 KITH、Acronym、sacai,后有 Virgil Abloh、Tracis Scott。


就連軟件 SNKR 也被別名為“理財app”,每次限量鞋子發售前,玩家們都會全神貫注準備,為求搶到一雙限量鞋。

 

不得不說,NIKE 真的很會賺錢。

QQ截圖20190517105339.png

而近日,UNIQLO 找來高橋盾、西山徹聯手之后,又找來了 Engineered Garments 聯名。我認為,UNIQLO 找來 Engineered Garments 聯名如同開拓了新的賺錢領域,這怎么說?



01

Engineered Garments,

是什么來頭?


首先呢,得先來說說 Engineered Garments 的故事。


90年代的美國,市面上大多都是生產便宜快時尚貨的景象,這個時候,如果有一個精工細作的品牌出現,那它在服裝市場的位置就很顯著。


很巧地,夾雜著工裝、復古、軍事元素、品牌 Engineered Garments (下稱作 EG) 在這個時候誕生。


Engineered Garments FW18


關于 EG 的命名,是因為它做衣服的過程就像做一個工程項目一樣,每一處都非常認真,精工細作,這也正是 Engineered Garments(工程構建)品牌名字的來源。


既然說是精工細作,那么,EG 的細節設計和生產專注度一定不差。


更何況,EG 最負盛名的,正是它的細節設計。設計師對細節的追求是業內人最欣賞的,也是最讓 EG 粉絲癡迷的地方。



例如 EG 的一些常規單品夾克、衛衣為例:


斜紋布和防撕裂的燈芯絨的面料拼接,讓整件夾克看起來更多元素;也是因為深紫和深藍的拼色融合,多出幾分質感。拼接,正是 EG 最慣用的設計手法。



除此之外,口袋也是 EG 衣服的辨識特征之一,呈現了軍裝元素的特色,穿上便是散發滿滿的荷爾蒙味道。



EG的衛衣領子很多都是交錯領設計,可以避免拉扯和洗滌時變形。



甚至乎,EG 的生產都是集中在一個小廠子里,零零散散的線團和布料散落在工作臺上,并沒有大品牌背后該有的大型生產機器和流水線。



鈴木說,這么做是為了精工細作,有利于把最好的專注力集中在做工上。


如果說,時裝界中說起設計、細節與做工的代表是誰,我馬上想到的 Engineered Garments 是其中一個。



02

為什么優衣庫

Engineered Garments 聯名

這么重要?


買過優衣庫的都知道,優衣庫雖然價格便宜,但它的舒適性是同等價位的產品難以比較的,無論是面料、版型,正是如此高性價比才吸引到各階層的消費者。



近年來,Nigo 坐上優衣庫(UT)創意總監的位置后,優衣庫產品受歡迎的程度如同纜車一樣直直飆升。



后段時間,2015年的時候前愛馬仕的設計總監 Lemaire 和優衣庫達成合作,共同打造U系列。這意味著,優衣庫從以前的成衣階段,到 Lemaire 加入后加注了時裝要素,給優衣庫添加了高級設計感。



再到2018年,優衣庫又迎來重磅明星,圣經級別的潮流雜志《POPEYE》前總編木下孝浩加入,負責優衣庫的產品設計和品牌運營。這位“行走中的穿衣借鑒書”的加入,優衣庫的粉絲幸福指數又上升一個度。



不得不說,這三巨頭的三劍合璧,讓優衣庫的粉絲粘度越來越高,也讓優衣庫在全球服裝市場上的地位難以撼動。


如此地位的基礎上,優衣庫還找來 KAWS 合作,算是半只腳踏入了當代藝術;



前段時間找來 UNDERCOVER 的高橋盾和 WTAPS 的西山徹聯手,算是借用各自的品牌名氣互利,優衣庫的另外半只腳踏入街頭里面;



再數到 UT 系列與芝麻街、漫威等聯名,屬于一代人的動漫情懷也被優衣庫抓住了。



照這么的道理說,Engineered Garments 這次和優衣庫的聯手合作,用“1+1>2”的形容貼切不過,Engineered Garments 為優衣庫成功打上了“細節”和“做工設計”的標簽。



運動品牌因為本身老氣的運動形象,很難討好年輕人,所以才有正如 NIKE 通過各種聯名和營銷手段,打入年輕人的市場,打青年牌、用亞文化講故事。


而優衣庫不一樣,自身的產品質量已經自帶優勢,加上各種因素,如前文提到的情懷、高級感、設計做工等的加持,讓它大受歡迎。


Lemaire x Uniqlo 2015 Fall/Winter Lookbook


換句話說,是幾十塊的平民價買到大牌的高品質和設計感,誰不愛呢?畢竟不是每個人都舍得花大錢買一件大牌。


優衣庫賺錢,是理所當然的。


不過,提醒各位朋友,價格便宜歸便宜,但(聯名產品)不要盲買盲搶,換作買任何東西都是這個道理,不然很快連優衣庫都買不起(攤手),卻反而成為了繼軟件 SNKR 后的“理財產品”。



撰文|原創

圖片|網絡






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